Chuỗi The Born Korea đối mặt với bê bối mới khi CEO Baek Jong Won có nguy cơ bị điều tra hình sự

Cảnh sát Hàn Quốc đã chính thức mở cuộc điều tra đối với ông Baek Jong Won, CEO của chuỗi thực phẩm The Born Korea, liên quan đến nghi vấn quảng cáo sai sự thật trong sản phẩm cháo trộn Deopjuk.

Theo Sở cảnh sát quận Gangnam, vụ việc đang được điều tra theo Luật ghi nhãn và quảng cáo thực phẩm sau khi chính quyền quận tiếp nhận đơn tố cáo về thông tin sai lệch trong quảng cáo của sản phẩm Deopjuk. Đơn tố cáo được nộp vào ngày 1 tháng 4, sau đó được xác minh và chuyển giao cho cơ quan điều tra. Cụ thể, trên kênh quảng bá sản phẩm, The Born Korea khẳng định sử dụng “tảo bẹ nội địa, cá cơm, tôm tự nhiên” trong Deopjuk. Tuy nhiên, trên nhãn sản phẩm được phân phối thực tế, nguyên liệu lại ghi rõ là “tôm nuôi có xuất xứ từ Việt Nam”. 

Trước phản ứng của dư luận, công ty đã điều chỉnh mô tả quảng cáo thành “tảo bẹ nội địa” và “tôm tươi”. Đại diện The Born Korea cho biết sự việc bắt nguồn từ sự nhầm lẫn trong mô tả phần topping của sản phẩm. Công ty đã tiến hành kiểm tra toàn bộ nội dung giới thiệu sản phẩm trực tuyến, đồng thời triển khai hệ thống kiểm duyệt thường trực với sự tham gia của chuyên gia bên ngoài để hạn chế sai sót tương tự. 

“Theo yêu cầu điều tra, chúng tôi sẽ phối hợp đầy đủ với cơ quan chức năng để làm rõ sự việc. Chúng tôi cũng đang nỗ lực khôi phục niềm tin từ phía người tiêu dùng” - đại diện công ty cho biết. 

Không chỉ Deopjuk, ông Baek Jong Won còn đang đối mặt với một cuộc điều tra khác liên quan đến quảng cáo của món “bánh khoai dẻo” thuộc chuỗi cà phê Paik’s Coffee. Nội dung quảng cáo của sản phẩm này bị cho là dễ gây hiểu nhầm về nguồn gốc nguyên liệu nông sản. Ngoài ra, từ đầu năm 2025, The Born Korea đã liên tục vướng phải nhiều tranh cãi. Trong đó có sự cố về hàm lượng thịt thấp hơn tiêu chuẩn trong sản phẩm thịt hộp Paik Ham, tỷ lệ nguyên liệu không đúng trong bia quýt, cùng các vấn đề pháp lý liên quan đến Luật sử dụng đất nông nghiệp. 

Trước loạt chỉ trích gia tăng, The Born Korea đã phát hành tuyên bố chính thức vào tháng trước với tiêu đề “Chúng tôi sẽ thay đổi tất cả" trong đó cam kết sẽ cải tổ toàn diện bộ máy tổ chức, nâng cao minh bạch trong truyền thông đối ngoại, tăng cường kiểm soát nội bộ và cải thiện hệ thống an toàn vệ sinh thực phẩm.